Presse 2026 - Wir in den Medien

ESTETICA Magazine | 04 / 2026
Goldwell Glow Up: D. MACHTS GROUP setzt neue Maßstäbe für die Branche

Die ESTETICA, eines der führenden und renommiertesten Magazine der Friseurbranche, hat aktuell einen beeindruckenden Bericht über unsere Zusammenarbeit mit Goldwell veröffentlicht!
Die Zukunft des Friseurhandwerks wird nicht in der Theorie entschieden, sondern direkt am Stuhl. Als langjähriger Impulsgeber der Branche freuen wir uns, die wegweisende Zusammenarbeit zwischen der D. MACHTS GROUP und Goldwell im Rahmen des „Glow Up"-Rebrandings zu präsentieren.
Unser Flagshipstore in der Berliner Friedrichstraße 200 diente als zentrale Bühne für dieses Projekt, das die klassische Zusammenarbeit zwischen Industrie und Salon neu definiert. Hier wurde nicht einfach nur eine Marke implementiert, hier wurde Marke gemeinsam erschaffen.



Partnerschaft auf Augenhöhe: Vom Salon aus gedacht
Im Kern des Projekts steht ein radikaler Perspektivwechsel. Gemeinsam mit Goldwell hat unser Team, unter der Leitung von Geschäftsführer und Master-Trainer Jeffry Mendonca Pepe, neue Looks entwickelt, die konsequent aus der Praxis entstanden sind.
Die gesamte visuelle Identität – von der Bildwelt bis zum Interior – wurde in engem Austausch realisiert.
Im Rahmen der Kooperation entstanden exklusive Salon-Collections und Videoproduktionen, die unter dem Motto „Let's Color the Future Together" die Anwendung modernster Techniken wie der neuen Goldwell Colorance Gloss Tones zeigen.
„Goldwell sei nicht einfach in den Salon eingezogen – vielmehr habe man den gesamten Markenauftritt gemeinsam entwickelt. Alles, was Kunden im Salon sehen und erleben, sei aus einem echten Austausch entstanden. Genau so stellt er sich moderne Zusammenarbeit vor: ehrlich, auf Augenhöhe und mit Fokus auf das, was im Salon wirklich funktioniert.", so Dennis Machts. Es ist das Ergebnis einer Kooperation, die ehrlich und auf Augenhöhe stattfindet.

Wissen aus der Praxis für die Praxis
Ein wesentlicher Bestandteil dieser Allianz ist die Neuausrichtung der Weiterbildung. In Kooperation mit Goldwell und MACHTS Academy (Geschäftsführer: Jeffry Mendonca Pepe) wurden Schulungsinhalte entwickelt, die keine theoretischen Konstrukte sind, sondern echte Salonabläufe praxisnah widerspiegeln.
Sascha Haseloff (Director Education, Kao Salon DACH) bringt es auf den Punkt: „Beim gemeinsamen Entwickeln von Wissen gehe es darum, Inhalte nicht vorzugeben, sondern zusammen zu erarbeiten. Mit dem MACHTS-Team seien Schulungsinhalte entstanden, die echte Abläufe zeigen – mit realen Modellen und Lösungen für den Salonalltag."
Die D. MACHTS GROUP und Goldwell bleiben damit das, was sie immer waren: Pioniere, der nicht nur Trends anwendet, sondern die Friseurbranche von morgen aktiv mitgestaltet.

Den vollständigen Bericht finden Sie in der aktuellen Ausgabe von ESTETICA oder direkt online unter: esteticahairmagazine.de